Pourquoi mettre en place une veille concurrentielle ?

La veille concurrentielle constitue tout un ensemble de mécanismes qui sont mis en œuvre par une organisation dans l’optique d’effectuer une surveillance constante des actions des concurrents. Lorsqu’elle est efficace, elle devient un important levier de croissance de la société. Elle se révèle très utile pour tirer son épingle du jeu grâce à un diagnostic stratégique de l’environnement dans lequel l’entreprise évolue. 

La veille concurrentielle vous permet de déceler les changements dans votre écosystème 

Tout secteur d’activité est sujet à des changements. Certains sont plus difficiles à prévoir et s’opèrent dans un délai très court. Ces bouleversements peuvent être de différentes natures : social, politique, économique, légal, technologique… Et l’organisation doit nécessairement faire des choix stratégiques en les prenant en compte.

Grâce à la mise en place d'une veille concurrentielle, l’entreprise sera en mesure de détecter à temps de telles évolutions dans le but d’y faire face. Car la pérennité d’une société est étroitement liée à sa capacité à s’adapter aux nombreuses mutations qui viennent affecter son environnement interne et externe. 

La veille concurrentielle est utile pour détecter les menaces

Au moyen de l’étude des actions des concurrents, la veille concurrentielle vous aidera à détecter les éventuels menaces qui pourraient compromettre le développement de votre société

Il peut s’agir de l’arrivée de nouveaux entrants, de l’augmentation du coût des matières premières, de l’instauration de barrières douanières dans le but de limiter les importations. Ou encore de la venue de produits de substitution qui impacteraient sur vos parts de marché.

Par ailleurs, vous devez garder à l’esprit le fait que vos concurrents procèdent également à une veille stratégique. Ils seront prompts à apporter des innovations en vue d’attirer plus de prospects et de fidéliser la clientèle déjà existante.

La veille concurrentielle vous permet d’anticiper les opportunités

La veille concurrentielle vous aide à connaître quelles sont les niches de marché sur lesquelles vos concurrents sont absents. En consultant les réseaux sociaux et les différents supports de communication, vous serez en mesure d’être au fait des tendances qui se dessinent. Cela vous permettra de mieux anticiper les besoins futurs des consommateurs, et par conséquent, de devancer la concurrence.  

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