L’emailing est il une solution efficace ?

L’Emailing est, en 2019, encore l’un des leviers de digital marketing les plus utilisés. Et cela n’a absolument rien de surprenant. Pensez, plus de 63 % des Français ont au moins un compte mail. C’est donc un moyen pratique d’atteindre jusqu’à deux tiers de nos concitoyens. Mais quelle est l’efficacité de cette méthode ? Certains professionnels sont tellement sûrs des retombées, qu’ils font payer à leurs clients les campagnes qu’ils mènent à la performance. Regardez, par exemple, digiperf.fr qui est dans ce cas. Mais l’efficacité est elle réellement au rendez-vous ? N’avez-vous jamais mis directement à la corbeille un e-mail promotionnel ? Alors quid des autres personnes ?

Une efficacité remise en cause par les statistiques

En France, en 2019, sut internet, ce sont 1,4 milliard de mails qui sont envoyés chaque jour. Et ce, sans compter le spam, c’est-à-dire les messages indésirables, qui représentent, en fonction de la période, entre 55 % et 95 % du trafic global. Soit 39 e-mails en moyenne reçus par chaque Français chaque jour, hors spam. Ce qui place le nombre de spams par jour et par Français entre 48 et 741. Par chance, 90 % d’entre eux sont filtré par nos boîtes mails. Mais, malheureusement, il peut arriver que les e-mails commerciaux soient, eux aussi, bloqués. Quoi qu’il en soit, beaucoup de nos concitoyens, noyés sous la masse de courriels, n’ouvrent et ne lisent que très peu de messages commerciaux.

Une affaire de spécialistes

Mais alors pourquoi certains professionnels sont-ils si certains des résultats ? C’est tout simplement car ce genre de communication reste efficace, lorsqu’elle est confiée à des spécialistes. Des spécialistes qui connaissent à la perfection toutes les bonnes pratiques permettant un maximum d’ouverture de courriels. Et qui sont, en plus, à même de suivre et d’interpréter tous les indicateurs clés leur permettant d’affiner leur stratégie.

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